PUBBLICITA' RADIO

Pubblicità sui media - Giugno 2010

23/08/2010

Nielsen Media Research: Gli investimenti pubblicitari rilevati nel periodo gennaio-giugno 2010 e la tabella con gli investimenti per mezzo.

- Nielsen pubblicità sui media a giugno 2010 (.xls)

Il Commento di Nielsen MR
Investimenti pubblicitari a +4,7% nel primo semestre 2010. A giugno crescita vicina al 10%

Il mercato
La prima metà dell’anno va in archivio con un risultato decisamente positivo per il mercato pubblicitario e nonostante l’eliminazione della nazionale italiana al primo turno l’effetto dei mondiali di calcio si è fatto sentire nel mese di giugno, in particolare su tv e radio.
Con una spesa superiore ai 4,5 miliardi di Euro la variazione rispetto al primo semestre 2009 è stata del +4,7%. Considerando esclusivamente la commerciale nazionale la crescita complessiva dell’advertising è stata del +5,4%, mentre nel solo mese di Giugno del +9,7% rispetto allo stesso mese del 2009.
L’advertising è in aumento per tutti i settori principali ed in particolare per alimentari (+10,0%) e bevande/alcolici (+9,2%). In crescita, seppur contenuta, automobili (+1,1%) e telecomunicazioni (+2,3%). Tv, radio e internet hanno chiuso il semestre con un andamento migliore rispetto al mercato. Aumenta il numero di aziende inserzioniste rispetto al 2009 (+0,6%). Da segnalare su Internet 1.000 inserzionisti esclusivi (+42% rispetto al 2009).

I mezzi e i settori
La televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox) chiude il primo semestre con una crescita del +7,3%. Il piccolo schermo è il mezzo che ha beneficiato maggiormente dei mondiali di calcio. Sempre in tv da sottolineare nel solo mese di giugno l’aumento degli investimenti del settore automobili (+56,9%) e di bevande/alcoolici (+29,2%).
la crescita della pubblicità sulla radio  si mantiene a due cifre (+14,8%) sul primo semestre 2009. Nei primi sei mesi è stato il settore telecomunicazioni quello che è cresciuto di più (+41,0%), mentre a giugno sono tornati ad aumentare gli investimenti delle automobili (+11,3%) che per la prima volta nel 2010 hanno chiuso un mese in crescita.
Anche su internet variazione positiva e superiore alla media del mercato (+14,6%). Direct mail (+4,5%), out of home tv (+7,3%), transit (+3,8%) hanno chiuso il semestre con una buona crescita. Variazioni appena positive per quotidiani (+0,5%), cinema (+0,3%), cards (+0,3%), mentre chiudono in calo free press (-8,2%) e periodici (-9,1%).

Le aziende
Nel primo semestre 2010 sono state rilevate 14.776 aziende inserzioniste nei mezzi inclusi nella banca dati AdEx contro le 14.686 del 2009. Gli inserzionisti aumentano su tutti i mezzi ad eccezione di periodici e free press. Sulla tv si registra una crescita di aziende del +11,6% (1.192 aziende nel primo semestre 2010), sulla radio del +7,9% (793 aziende) e su internet del +25,7% (2.315 aziende).
Molto interessante il dato relativo alle aziende esclusive, cioè quelle che decidono di investire su un solo mezzo. Nel primo semestre sono state 258 in Tv (+17,3%), 124 in radio (+6,0%), 2.472 sui quotidiani (+6,7%), 239 sulla free press (+5,8%) e 1.000 su Internet (+42,0%). Solo sui periodici diminuiscono gli inserzionisti esclusivi rispetto al 2009 (-9,1%).

PUBBLICITA' RADIO

IL MERCATO PUBBLICITARIO CONTINUA A CRESCERE: +4,5% NEL PRIMO QUADRIMESTRE 2010

Il mercato

Il trend di crescita del mercato pubblicitario si mantiene costante nelle ultime rilevazioni Nielsen. Grazie al +3,5% registrato ad Aprile, nel primo quadrimestre, considerando tutte le tipologie, gli investimenti pubblicitari aumentano del +4,5% rispetto allo stesso periodo del 2009 raggiungendo una spesa complessiva di 2,9 miliardi di Euro.
Il risultato è leggermente superiore alle attese e se questo andamento dovesse proseguire nei prossimi mesi, anche le previsioni di chiusura 2010 potranno essere riviste al rialzo. Un ulteriore segnale positivo è l’aumento delle aziende inserzioniste su quasi tutti i mezzi rilevati, ed in particolare su tv, quotidiani e affissione.

I mezzi e i settori

La televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), chiude il gennaio-aprile 2010 con una crescita del +6,4%. Tutte le emittenti rilevate sono cresciute rispetto al 2009 trainate dall’aumento di settori importanti quali alimentari (+14,3%) e telecomunicazioni (+8,0%) mentre diminuiscono gli investimenti del settore automobili (-3,3%).

La crescita dei quotidiani (+1,2%) non basta a compensare il calo di free press (-3,9%) e periodici (-9,3%) per cui la stampa nel suo complesso vede diminuire gli investimenti del -2,9%. Particolarmente positivo (+5,3%) il dato dei quotidiani relativo alla sola commerciale nazionale. Ancora sulla stampa da segnalare l’andamento dell’advertising del settore abbigliamento: aumentano (+14,8%) gli investimenti sui quotidiani mentre sono in calo (-7,9%) sui periodici.

Molto positivi i dati per quanto riguarda la radio (+14,0%), con aumenti degli investimenti notevoli da parte di distribuzione (+28,5%), telecomunicazioni (+59,1%), alimentari (+24,9%), finanza/assicurazioni (+92,2%).
Anche gli investimenti in affissione crescono a due cifre (+23,0%) grazie ad abbigliamento (+20,1%), telecomunicazioni (+73,4%) e automobili (+16,3%). Aumenti più contenuti ma comunque soddisfacenti per cinema (+11,6%), direct mail (+5,7%) e cards (+2,8%).

In generale tra i settori principali aumentano i budget delle aziende di alimentari (+13,6%) e telecomunicazioni (+12,9%) mentre riducono gli investimenti le automobili su tutti i mezzi ad eccezione di affissione, internet e cinema.


Le aziende

Complessivamente il numero di aziende che investono in pubblicità è aumentato del +0,3% nel periodo gennaio-aprile 2010 in confronto allo scorso anno. Ad eccezione dei periodici (-6,5%), tutti i mezzi vedono aumentare gli inserzionisti: da segnalare in particolare la televisione (+11,3%), l’affissione (+20,0%) e i quotidiani a pagamento (+5,3%). Sempre in televisione crescono del +30,6% rispetto al 2009 le aziende esclusive, ovvero quelle che decidono di investire su un solo mezzo.

fonte: SPOT & WEB

PUBBLICITA' RADIO

Gli investimenti pubblicitari sui media (Nielsen Media Research)

Pubblicità sui media - Maggio 2010

15/07/2010

Nielsen Media Research:Gli investimenti pubblicitari rilevati nel periodo gennaio-maggio 2010 e la tabella con gli investimenti per mezzo.

- Nielsen pubblicità sui media a maggio 2010 (.xls)

Il Commento di Nielsen MR
Nei primi cinque mesi del 2010 advertising in crescita. nielsen prevede il +3% per il mercato pubblicitario alla fine del 2010

Il mercato
Ancora un mese positivo per l’advertising che chiude i primi cinque mesi dell’anno con il +3,8% rispetto al 2009. Considerando la sola commerciale nazionale l’aumento è leggermente superiore (+4,5%). Alla luce del buon andamento della prima parte dell’anno le ultime previsioni Nielsen descrivono una chiusura del 2010 leggermente superiore al +3% per quanto riguarda la commerciale nazionale.
Complessivamente sui mezzi rilevati da Nielsen sono stati investiti 3,8 miliardi di Euro, 140 milioni in più dello scorso anno, ma il mercato è ancora lontano dai livelli del 2008. Rispetto allo scorso anno investimenti in aumento per tutti i settori principali (ad eccezione di automobili) ed in particolare per le aziende del largo consumo. Si mantiene positivo il dato sulle aziende inserzioniste.

I mezzi e i settori
La televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), chiude il gennaio-maggio 2010 con una crescita del +6,0%. Il dato progressivo è leggermente inferiore rispetto ad aprile ma per giugno e luglio si attendono effetti positivi dai mondiali di calcio. Alimentari e toiletries con crescite rispettivamente del +14,3% e +12,5% stanno determinando la crescita dell’advertising sul piccolo schermo ma anche telecomunicazioni e bevande hanno aumentato gli investimenti in Tv in maniera consistente.
I quotidiani, nonostante un aumento degli investimenti in commerciale nazionale (+2,4%), chiudono i primi 5 mesi dell’anno in calo (-0,2%); In questo caso sono proprio i settori principali a diminuire la spesa ed in particolare automobili (-18,4%).
Grazie ad una crescita del +15,2% abbigliamento diventa il primo settore in termini di advertising sui quotidiani a pagamento. Contrazioni ancora più nette per free press (-6,7%) e periodici (-9,3%); proprio sui periodici forte calo della spesa da parte delle aziende del settore abbigliamento (-8,9%).
La pubblicità sulla radio si conferma  più brillante nella prima parte del 2010 con una crescita della raccolta pubblicitaria del +14,6%. Determinanti gli aumenti della spesa di telecomunicazioni (+59%), distribuzione (+33,7%), finanza/assicurazioni (+90,4%). Automobili, pur rimanendo ampiamente il settore più rilevante sulla radio, è in calo (-4,9%).
Advertising in crescita con tassi superiori alla media del mercato anche per quanto riguarda Internet (+11,6%); direct mail (+5,8%) e affissione (+10,2%).

Le aziende
Nel periodo Gennaio-Maggio 2010, 13.520 aziende (50 in più del 2009) hanno investito in advertising sui mezzi rilevati da Nielsen, si mantiene costante l’aumento del +0,3% rispetto al 2009 registrato ad aprile.
La tv ha potuto contare sul 12,5% di clienti in più rispetto al 2009 (1.105 le aziende inserzioniste fino a maggio). Anche sulla Radio aziende in aumento (+6,2%). Per quanto riguarda la stampa gli inserzionisti sono in calo per i periodici (-6,3%) mentre crescono sui quotidiani (+5,3%) e rimangono stabili per la free-press. Su internet la crescita più alta di inserzionisti (+28,2%). Aumentano anche le aziende esclusive per Tv (+ 21,9%) e internet (+45,5%).

Pubblicità Radio : ad aprile , secondo FCP - Assoradio, raccolta pubblicitaria positiva

L’Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi al fatturato della pubblicità sulla radio nel periodo gennaio-aprile 2010; comparata allo stesso periodo del 2009, la raccolta pubblicitaria sul mezzo segna una tendenza sensibilmente positiva, attestandosi a un valore del +14%.

Il fatturato corrisponde a ol-tre 123 milioni di euro, e, in particolare, il mese di aprile fa registrare il miglior incremento dell’anno (+17,8%).

Fonte: TELERADIOfax peridico di AERANTI-CORALLO

PERCHÉ FARE PUBBLICITÀ CON LA RADIO?

Ogni giorno più del 73% degli italiani adulti (cioè con più di undici anni) ascolta la radio^[1], e le dedica mediamente tre ore al giorno[2]. Fino a poco tempo fa, l’ascolto era particolarmente concentrato al mattino, fra le sette e le nove; da un po’ di anni a questa parte la curva di ascolto copre meglio l’intero arco della giornata: ciò vale in modo particolare per le emittenti private locali.

La radio è sin dai suoi albori un grande mezzo pubblicitario, ma è in questi ultimi anni che ha potuto contare su diversi fattori che ne hanno rafforzato l’immagine:

• una maggiore serietà e professionalità delle emittenti e delle concessionarie pubblicitarie;
• una migliore e maggiore divulgazione dei dati di ascolto, degli investimenti pubblicitari e dei listini;
• una promozione del mezzo avvenuta tramite convegni (vedi quelli promossi da Audiradio e dalle associazioni di categoria quali Aeranti-Corallo), convention con i clienti inserzionisti, manifestazioni (come Radiofestival, in cui vengono premiate le campagne più creative studiate appositamente per il mezzo radiofonico) e serate ad hoc patrocinate dalle emittenti.

Il più grande potenziale della radio quale medium pubblicitario è rappresentato dal poter supportare un’immaginazione senza limiti: i suoi messaggi suggeriscono, interagiscono e si appoggiano sul più potente, diretto ed immediato canale comunicativo che si conosca, ossia la capacità immaginativa del consumatore. D’altro canto è la stessa tecnologia a bassa definizione del mezzo a rendere necessario un elevato grado di coinvolgimento da parte dell’ascoltatore.

Se la si utilizza come mezzo dotato di sue specifiche caratteristiche, cioè non cercando di trasporvi ed adattarvi pubblicità pensate e concepite per altri mezzi, la radio si dimostra sempre molto efficace.

Ecco 10 buoni motivi per investire in pubblicità con la radio:

1. 1. la buona accettazione degli spot radiofonici da parte dell’ascoltatore;
2. 2. l’enorme diffusione e penetrazione del mezzo nel nostro paese ed in particolare nel Nord Est;
3. 3. il basso costo per contatto;
4. 4. la specializzazione di alcune emittenti che consente di raggiungere target ben definiti;
5. 5. la flessibilità del supporto che permette di trasmettere messaggi sia a livello nazionale che a livello locale;
6. 6. l’elevata trasportabilità, che fa sì che l’ascoltatore possa portare una radio sempre con sé;
7. 7. la possibilità di ascoltare la radio anche all’esterno, talvolta in prossimità dei luoghi d’acquisto o addirittura nei luoghi d’acquisto;
8. 8. l’avere una fruizione essenzialmente personale, rivolgendosi principalmente al singolo (la radio è l’unico mezzo di massa in grado di “personalizzare il messaggio”, integrandosi nel mondo di ciascun ascoltatore, stabilendo un clima di confidenza personale impossibile per altri mezzi a larga diffusione);
9. 9. l’eccellente performance dei radiocomunicati per ciò che riguarda la funzione di ricordo;
10. 10. la possibilità di aggiungere al parlato la capacità evocativa e di coinvolgimento propria della musica.

v Le emittenti del “MEDIA 90 network”

Il “MEDIA ’90 network” è composto da emittenti leader per numero di ascoltatori rappresentati nel Nord Est e complementari tra di loro per linea editoriale e tipologia di pubblici raggiunti. MEDIA ’90, grazie alle concessioni esclusive delle 7 radio sotto elencate, è l’unica realtà locale che può proporsi con un parco mezzi in grado di colpire target davvero diversificati, dai giovani (Piterpan) fino agli over 60 anni (Sorrriso e Campagnola), dagli amanti della musica italiana e internazionale (Birikina, Bellla & Monella e Marilù) agli amanti di un revival particolarmente ricercato della musica degli anni ’70-’80-‘90 (Metrò). Inoltre, le emittenti che compongono il “MEDIA ’90 network” sono tutte seguite da un pubblico adulto e dunque sono imbattibili anche per l’alta percentuale di responsabili d’acquisto tra i propri ascoltatori.

Pianificare l’intero “network” permette dunque di raggiungere un target ampio ed articolato, potendo peraltro usufruire di scontistiche particolarmente vantaggiose, pensate per permettere a più inserzionisti possibili di approfittare di questa opportunità.

512.000 ascoltatori*                                       194.000 ascoltatori* 137.000 ascoltatori*

135.000 ascoltatori*                     120.000 ascoltatori* 68.000 ascoltatori* non iscritta *

* Dati Audiradio Annuali 2009, G.M.I.

v Dati generali

• Ascolti assoluti Audiradio 2009: 1.166.000 nel G.M.I.; 3.635.000 nei 7 GG.
• Composizione nel G.M.I.:               uomini 50%; donne 50%; Res. Acq. 47%

Fonte: Elaborazioni SuperNova su Dati Ufficiali Audiradio 2009 ult. agg. 08/03/10

[1] Il dato nazionale [Audiradio - Anno 2009] riferito agli ascolti nel giorno medio è del 73,1% (pari a 39.098.000 italiani), mentre quello regionale veneto è del 75,4% (3.261.000 veneti) e quello friulano del 78,2% (868.000 friulani). Le percentuali aumentano, poi, considerando i dati riferiti ai sette giorni: il dato nazionale passa all’89,7% (47.982.000 italiani), quelli regionali rispettivamente al 91,5% (3.959.000 veneti) e al 92,3% (1.025.000 friulani).

[2] Il dato nazionale circa la durata media d’ascolto è di 166 minuti, mentre quello della regione veneto è di 177 minuti e quello del Friuli di 181 minuti [Audiradio - Anno 2009].

MEDIA '90  - PERCHÉ FARE PUBBLICITÀ CON LA RADIO ?

Ogni giorno più del 72% degli italiani adulti (cioè con più di undici anni) ascolta la radio^[1], e le dedica mediamente tre ore al giorno[2]. Fino a poco tempo fa, l’ascolto era concentrato al mattino, fra le sei e le nove; da un po’ di anni a questa parte, invece, la curva di ascolto radiofonico tende a coprire tutto l’arco della giornata: ciò vale in modo particolare per le emittenti private locali.

La radio è sin dai suoi albori un grande mezzo pubblicitario, ma è in questi ultimi anni che ha potuto contare su diversi fattori che ne hanno rafforzato l’immagine:

• una maggiore serietà e professionalità delle emittenti e delle concessionarie;
• una maggiore informazione circa i dati di ascolto, gli investimenti pubblicitari ed i listini;
• una promozione del mezzo avvenuta tramite convegni (vedi l’annuale convegno a S. Margherita Ligure promosso da Audiradio e il “Radio-TV Forum“ promosso da Aeranti-Corallo), convention con clienti, manifestazioni (come Radiofestival, in cui vengono premiate le campagne più creative studiate appositamente per il mezzo radiofonico) e serate ad hoc patrocinate dalle emittenti.

Il più grande potenziale della radio quale medium pubblicitario è dato dal fatto di poter supportare un’immaginazione senza limiti: i suoi messaggi suggeriscono, interagiscono e si appoggiano sul più potente, diretto e immediato canale comunicativo che si conosca, ossia la capacità immaginativa del consumatore. D’altro canto è la stessa tecnologia a bassa definizione del mezzo a rendere necessario un elevato grado di coinvolgimento da parte dell’ascoltatore.

Se la si prende come mezzo dotato di sue specifiche caratteristiche e non la si “declassa” cercando di trasporvi ed adattarvi pubblicità pensate e concepite per altri mezzi, la radio si dimostra sempre molto efficace.

[1] Il dato nazionale [Audiradio - anno 2008] riferito agli ascolti nel giorno medio è del 72,3% (pari a 38.381.000 italiani), mentre quello regionale veneto è del 75,1% (3.213.000 veneti) e quello friulano del 78,6% (868.000 friulani). Le percentuali aumentano, poi, considerando i dati riferiti ai sette giorni: il dato nazionale passa all’87,2% (46.285.000 italiani), quelli regionali rispettivamente all’89,8% (3.841.000 veneti) e al 90,2% (1.014.000 friulani).

[2]

Per finire, ecco 10 buoni motivi per decidere di fare pubblicità radiofonica:

1. 1. la buona accettazione degli spot radiofonici da parte dell’ascoltatore;

1. 2. il basso costo per contatto;

1. 3. la specializzazione di alcune emittenti che consente di raggiungere target specifici;

1. 4. la flessibilità del suo supporto che permette di trasmettere i messaggi sia a livello nazionale che a livello locale;

1. 5. l’avere una fruizione essenzialmente personale, rivolgendosi principalmente al singolo: la radio è l’unico mezzo di massa in grado di “personalizzare il messaggio”, integrandosi nel mondo di ciascun ascoltatore, stabilendo un clima di confidenza personale impossibile per altri mezzi a larga diffusione;

1. 6. la possibilità di essere ascoltata anche all’esterno, talvolta in prossimità dei luoghi d’acquisto o addirittura nei luoghi d’acquisto;

1. 7. l’elevata trasportabilità del suo supporto, che fa sì che l’ascoltatore lo possa portare sempre con sé;

1. 8. il suo carattere amicale, quasi da comunicazione interpersonale;

1. 9. l’eccellente performance di brevi comunicati con la funzione di ricordo;

1. 10. la possibilità di aggiungere al parlato la capacità evocativa e di coinvolgimento propria della musica.

Il dato nazionale circa la durata media d’ascolto è di 179 minuti, mentre quello della regione veneto è di 187 minuti e quello del Friuli di 199 minuti [Audiradio - anno 2008].